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2012年10月29日，吴奇隆首次主演抗战题材的电视剧《向着炮火前进》在江苏卫视播出，他在剧中饰演英勇果敢的雷子枫 。该剧播出首周成为同时段收视率冠军，不仅收视率单集近2， 而且网络点击量在各大网站上名列榜首。 。吴奇隆亦凭借该剧获得2012中国电视剧年度明星盛典最佳男主角提名和第三届乐视影视盛典2012年年度电视剧最具影响力男演员奖。

2013年上半年，由吴奇隆主演的古装探案悬疑剧 《刑名师爷》在韩国、马来西亚等地播出， 吴奇隆凭借此剧蝉联韩国首尔国际电视节亚洲人气大奖 。2013年8月7日，吴奇隆的首尊蜡像以身着龙袍的造型入驻上海杜莎夫人蜡像馆，其后又有两尊入驻武汉和北京 。9月17日，由吴奇隆主演的抗日传奇剧《向着胜利前进》在江苏卫视播出，他在剧中饰演不善言辞的男主角战狼 。凭借该剧，吴奇隆以3.5亿的年度搜索总量获得2013百度沸点“最受欢迎男演员” 奖 。

2014年1月15日，吴奇隆与盛大文学宣布成立“吴奇隆工作室” 。1月26日，吴奇隆宣布与中国香港经理人黄柏高（太阳娱乐）合作成立唱片公司“太阳动力文化传播公司”，从事唱片制作 。4月22日，由吴奇隆主演的电视剧《步步惊情》在浙江卫视首播 ，他在剧中饰演男主角殷正，并演唱了插曲《如果缘只到遇见》 。据不完全统计，截止到2014年6月底，该剧的网络点击量已超过21.4亿；收视率居2014年上半年中国TOP10电视剧排行榜第五。 5月4日，吴奇隆在2014福布斯中国名人榜综合榜、收入榜排名第九 。5月19日，吴奇隆出任第20届上海电视节“白玉兰奖”的电视剧单元评委 。

2014年6月4日，由吴奇隆投资出品的古装喜剧《犀利仁师》在东方卫视播出，他在剧中饰演文武双全的男主角柳傲天 ，并演唱主题曲《爱你的我今天长这样》 和片尾曲《不能说出口的诺言》 。8月21日，吴奇隆出席“第12届中国国际影视节目展”开幕式，并代表北京稻草熊影视文化有限公司与中国广播影视出版社签署了出版“影视同期书”战略合作意向书的协议 。12月6日，在“爱奇艺尖叫之夜”年度颁奖典礼上，获得“年度电视剧出品人”奖 ，而吴奇隆2015年投资出品的《蜀山战纪》获“2015年观众最期待网剧”奖 ，同时吴奇隆还公布了《蜀山战纪》超级IP全产业链计划 。同年底，吴奇隆获2014国剧盛典“最具新媒体影响力演员”奖 。

2015年1月16日，在优酷“全视频之夜”颁奖典礼上， 获得“全视频实力偶像”奖 。1月29日，由吴奇隆出品的古装剧《蜀山战纪之剑侠传奇》开机拍摄 。3月28日，吴奇隆主演的谍战剧《寒冬》在山东卫视首播，他在剧中饰演性格隐忍坚强的地下党员邓子华，并演唱主题曲《雪夜》 。3月29日，吴奇隆通过考试，考入北京大学光华EMBA班 。4月13日，吴奇隆出席《蜀山战纪之剑侠传奇》发布会，并宣布与蓝港互动成立合资公司“北京峰与隆互动文化有限公司”，研发《蜀山战纪》同名手机游戏，吴奇隆出任监制 。4月16日，在“全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”颁奖典礼上，获得“榜中榜年度最佳人气奖”以及“榜中榜最佳电视剧主题曲奖” 。5月，2015年福布斯中国名人榜公布，吴奇隆综合排名第26名 。5月13日，吴奇隆以品牌主理人身份出席Ed Hardy2015冬季时装秀，并推出他参与设计的概念系列Ed Hardy Skinwear首批作品 。

2015年9月1日，吴奇隆为《蜀山战纪》第一季演唱的主题曲《爱恨之间》正式发布 。9月22日，吴奇隆出品并主演的电视剧《蜀山战纪》以“先网后台”的模式，在爱奇艺网站以VIP会员独享方式首播 。第一季上线1小时内爱奇艺会员增加79万；付费会员播放量8天破亿，第三季7天过亿，第四季6天破亿 。11月13日，吴奇隆为《蜀山战纪》第三季演唱的主题曲《沙漠飞雪》正式发布 。12月2日，在第十二届时尚先生盛典上，获得“年度先生”奖。 12月5日，在“爱奇艺尖叫之夜”年度颁奖典礼上，获得“年度创新出品人”奖，吴奇隆投资出品的《蜀山战纪》获“爱奇艺VIP的选择”奖。 12月17日，与许志安共同演唱的《蜀山战纪》第四季主题曲《宿敌》发布。 12月19日，在安徽卫视2015“国剧盛典”颁奖典礼上，获得“年度金牌制作人”和“年度榜样”奖。

2016年1月16日，由吴奇隆投资出品并主演的古装电视剧《蜀山战纪之剑侠传奇》在安徽卫视播出，他在剧中出演反派绿袍尊者；该剧首播CSM35城收视0.977，开播第二天收视破1达1.088，超越安徽卫视2015年电视剧收视纪录，全剧CSM35城收视率1.053成为安徽卫视2016年收视冠军。 4月26日，吴奇隆主演的都市情感剧《繁星四月》开机，他在剧中饰演男主角肖寒。 4月29日，在成都召开全新专辑《旅程》发布会。 6月11日起，吴奇隆担任族长的大型实境生存记录节目《我们的法则》在安徽卫视播出，该节目排名同年综艺节目收视第三 。8月28日，吴奇隆主演的现代都市剧《一粒红尘》开机，他在剧中饰演珠宝设计师齐唐 。